Die Zürcher Kantonalbank führte eine Studie zum Thema Erbschaft durch. Wir unterstützten mit redaktioneller Expertise und Marketing-Content.
Per 1. Januar 2023 wurde das Schweizer Erbrecht angepasst. Die Zürcher Kantonalbank nahm dies zum Anlass, um bei der ZHAW eine Studie zum Thema «Erben und Vererben in der Schweiz und im Kanton Zürich» in Auftrag zu geben.
Ausganglage: Der Studienbericht ist da – wie weiter?
Der wissenschaftliche Studienbericht umfasste über 200 Seiten und richtete sich an ein Fachpublikum. Das Ziel der Zürcher Kantonalbank war jedoch eine 30-seitige Publikation für eine breite Leserschaft.
Umsetzung: Support bei Redaktion und Marketing
Wir übernahmen zum einen die Zusammenfassung des Studienberichts: Wir schälten die wesentlichen Erkenntnisse heraus, entwickelten eine stimmige Struktur, integrierten ein Interview mit Fachpersonen sowie eine Doppelseite mit spannenden Fakten, feilten an den Texten und erklärten, wo es Erklärungsbedarf gab.
Zum anderen unterstützen wir das Marketing bei der Entwicklung der Kernbotschaften: Auf diesen basierte sowohl die Landingpage als auch die Social-Media-Kampagne zur Studie. Um auf die Publikation aufmerksam zu machen, verfassten wir zudem zielgruppenspezifische Blog-Beiträge zu den Kernbotschaften.
Illustration und Foto: Zürcher Kantonalbank
Learning: Enge Zusammenarbeit zahlt sich aus
Der Blick von aussen hat geholfen, die wissenschaftlichen Erkenntisse des Studienberichts zu verdichten und einem breiten Publikum zugänglich zu machen. Dank der engen Zusammenarbeit mit dem Marketing konnten wir die Kernbotschaften frühzeitig definieren und die Inhalte für die Vermarktung effizient aus einem Guss produzieren.
Landingpage «Schweizer Erbschaftsstudie 2023»
Unsere Leistungen:
Redaktion:
- Redaktionelle Aufbereitung des Studienberichts
- Interview mit Fachpersonen
- Sammlung von Facts & Figures
- Management Summary
- Editorial
Marketing:
- Definition Kernbotschaften
- Landing-Page
- Blog-Posts
